TikTok: La nueva arma de la política
TikTok se convierte en el nuevo campo de batalla político.
El auge de TikTok como herramienta de campaña política
TikTok ha irrumpido en el panorama político como una herramienta efectiva para llegar a votantes jóvenes y generar engagement.
La plataforma ha sido utilizada en campañas electorales en España, Ecuador, y otros países, demostrando su potencial para influir en la opinión pública y conectar con audiencias que tradicionalmente están menos involucradas en la política.
Estrategias de influencia en TikTok
Los partidos políticos y candidatos buscan adaptarse al lenguaje y formato de TikTok para captar la atención de los usuarios y no aburrirlos.
La estrategia comunicativa en TikTok consiste en adoptar un mensaje versátil, desenfadado y cercano, que se adapte a las formas narrativas de su audiencia.
Algunos políticos han logrado destacarse en la plataforma, como Xavier Hervas en Ecuador, quien pasó de tener un 0,1% en las encuestas a alcanzar el 15,68% de los votos, en parte gracias a su cuenta de TikTok con más de 200.000 seguidores.
Desafíos y riesgos en el uso de TikTok para la política
Uno de los principales desafíos para los partidos políticos en TikTok es combatir la desinformación y la desafección política.
Los jóvenes que no han participado activamente en la política pueden ser más permeables a contenidos falsos o manipuladores.
Además, TikTok no permite anuncios electorales ni que los partidos paguen para que sus mensajes lleguen a más usuarios o perfiles concretos, lo que obliga a los políticos a ser más creativos y auténticos en sus estrategias de comunicación.
