De «zapato feo» a ícono global: Crocs conquista el mundo de la moda
Desde pasarelas con Balenciaga hasta cultura pop con Bad Bunny, la marca es un fenómeno global.
Lo que comenzó como un calzado diseñado para pescadores ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno global de moda. Crocs, los famosos zuecos de goma, han trascendido su funcionalidad inicial para posicionarse como un objeto de deseo que combina comodidad, personalización y estilo.
De la funcionalidad al fenómeno de moda
Los Crocs Classic Clog, lanzados en 2002, conquistaron a sectores como el médico y gastronómico por su ligereza y diseño práctico. Sin embargo, el verdadero salto ocurrió cuando la marca introdujo los Jibbitz, pequeños accesorios que permiten personalizar los zuecos. Esta estrategia conectó con consumidores que buscan reflejar su personalidad en cada detalle.
“La personalización ha sido clave para atraer a una amplia gama de consumidores que buscan reflejar su estilo único”, señala Carolina Herrera, gerente de mercadeo de Crocs México.
La pandemia también jugó un papel importante en su crecimiento, ya que el auge del homewear posicionó a los Crocs como una opción ideal para el trabajo remoto y la vida en casa.
Crocs en las pasarelas y la cultura pop
El verdadero giro llegó con las colaboraciones de lujo. Diseñadores como Balenciaga y Christopher Kane llevaron a Crocs a las pasarelas, desafiando su percepción como «zapato feo». Modelos exclusivos han alcanzado precios de hasta 40,000 pesos, consolidando la mezcla de accesibilidad y lujo que define a la marca.
Además, alianzas con franquicias como Harry Potter, Disney y Hello Kitty atrajeron a fanáticos de la cultura pop, mientras que las ediciones especiales captaron la atención de los sneakerheads. Celebridades como Bad Bunny, Justin Bieber y hasta el expresidente George W. Bush han contribuido al fenómeno.
Crocs en México: un mercado clave
México se ha convertido en un pilar para el éxito de Crocs en América Latina. Desde su centro de distribución en León, Guanajuato, la marca abastece a toda la región. En el tercer trimestre del año, reportaron ingresos globales por 858 millones de dólares, con un crecimiento del 7.4% respecto al año anterior, destacando un incremento del 15.5% en mercados internacionales.
“La respuesta positiva de los consumidores mexicanos ha sido clave para la expansión de la marca en la región”, afirma Herrera.
Con una estrategia que combina personalización, colaboraciones de lujo y conexiones con la cultura pop, Crocs ha demostrado que incluso los productos más simples pueden transformarse en íconos de estilo.
