Google Ads lanza herramientas innovadoras para generar imágenes de estilo de vida

Google Ads ha lanzado nuevas capacidades creativas diseñadas para facilitar la generación de imágenes de estilo de vida que sean atractivas y efectivas para los anunciantes. Esta iniciativa busca brindar a las marcas la capacidad de crear campañas visualmente atractivas y personalizadas, optimizando su impacto en los consumidores.

Según Accenture, el 80% de los consumidores prefieren marcas que ofrecen experiencias personalizadas, lo que destaca la importancia de utilizar IA para crear anuncios relevantes y dirigidos. Con estas actualizaciones, Google Ads ofrece a los anunciantes nuevas herramientas para crear una variedad más amplia de recursos visuales que conecten de manera más efectiva con sus audiencias y mejoren el rendimiento de sus campañas.

Capacidades de IA Generativa

Las nuevas capacidades incluyen la generación de imágenes de personas adultas mediante IA generativa, utilizando el modelo Imagen 3. Esto permitirá a los anunciantes mejorar la conexión visual con sus audiencias al generar imágenes personalizadas y representativas. Estas imágenes pueden ser tan específicas como «hombre de mediana edad cortando zanahorias», garantizando que los anuncios sean más relevantes y atractivos.

Para esta función, Google ha llevado a cabo una extensa investigación y ha desarrollado protocolos y protecciones para cumplir con las expectativas de calidad de los anunciantes, adheriéndose a rigurosos principios de diseño y políticas claras de Ads. Las imágenes generadas estarán etiquetadas con SynthID para brindar transparencia sobre su origen.

Recomendaciones de Audiencia y Pruebas de Recursos

Otra innovación es la implementación de recomendaciones de audiencia, que sugiere elementos visuales y temas que conectan con diferentes perfiles de usuarios, como escenas de naturaleza o playas. Esto permite a los anunciantes mejorar la efectividad de sus recursos sin necesidad de crear nuevas imágenes desde cero. Próximamente, Google Ads ofrecerá sugerencias de imágenes generadas por IA para implementar ideas nuevas fácilmente.

Además, se han añadido herramientas de prueba de recursos dentro de Performance Max, permitiendo a los anunciantes comparar el impacto de agregar recursos creativos como imágenes y videos generados por IA, frente a la configuración tradicional de sus campañas. Esta función estará disponible en versión beta para minoristas.

Impacto en la Publicidad Digital

Un estudio de McKinsey señala que el uso de IA en la publicidad digital puede aumentar la tasa de conversión hasta en un 15%, gracias a la mayor relevancia de los anuncios para los usuarios. Además, Gartner refiere que las empresas que implementan IA en sus campañas publicitarias pueden reducir los costos de adquisición de clientes hasta un 30% al optimizar sus estrategias y presupuestos automáticamente.

Google invita a todos los anunciantes a explorar estas nuevas herramientas, experimentar con diferentes estrategias creativas y compartir sus comentarios para seguir mejorando. El uso de imágenes generadas por IA ha demostrado aumentar la participación en anuncios en línea, incrementando la relevancia de los anuncios y mejorando la interacción y conversión.

Según El País, se espera que las ventas a través de redes sociales representen el 19.4% de las ventas online en 2024, alcanzando los 700,000 millones de dólares. Esta tendencia resalta la necesidad de integrar efectivamente la tecnología y los datos para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing digital y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado.