Instagram en el 2025: ¿La nueva TikTok?

Con TikTok bajo amenaza de desaparecer en Estados Unidos, Meta no ha tardado en ajustar Instagram para tratar de llenar el vacío dejado por la popular app china. En 2021, TikTok superó a Instagram en la cantidad de usuarios activos a nivel mundial, y aunque su proyección sigue siendo al alza, los recientes conflictos en Estados Unidos podrían hacer que pierda su mercado más grande. TikTok ha inspirado a otras plataformas a adoptar características similares, y Instagram no ha sido la excepción.

Meta ha integrado funciones y herramientas que hacen un claro guiño a TikTok, como el cambio de su algoritmo para priorizar contenido original y la adopción de tecnología impulsada por IA. En enero de este año, Instagram anunció que abandonaría su diseño cuadrado para pasar a un formato rectangular para fotos y videos en el feed principal, una característica que ya existía en TikTok. Además, lanzó su propia aplicación de edición de video llamada Edits, que ofrece herramientas avanzadas para crear contenido de alta calidad.

El escenario para TikTok en Estados Unidos ha sido turbulento. Durante el mandato de Donald Trump, la red social estuvo bajo amenaza de prohibición por sospechas de espionaje. Esta situación continuó con Joe Biden, quien firmó una ley para prohibir la app en abril de 2024. Aunque TikTok se negó a vender, en el último día de Biden en el poder quedó fuera de operaciones por unas horas. Donald Trump, al asumir la presidencia, suspendió temporalmente la prohibición, otorgando a TikTok una prórroga de 75 días, siempre y cuando China acepte un acuerdo de propiedad compartida.

Mientras tanto, Instagram no ha perdido tiempo para atraer a los usuarios de TikTok. Meta ha ofrecido pagos mensuales a creadores de contenido de TikTok para que publiquen sus videos en Instagram, en un intento por captar a los usuarios de la plataforma china. Con alrededor de 169.6 millones de usuarios en Estados Unidos, Instagram busca posicionarse como la nueva favorita de los creadores de contenido, especialmente si TikTok llegara a desaparecer del mercado estadounidense.

La estrategia de Meta parece estar funcionando, ya que Instagram ha visto un incremento en la interacción y el contenido original. Statista apunta que TikTok representa el 9% del gasto en publicidad digital en plataformas de redes sociales de Estados Unidos. Por lo tanto, su desaparición equivaldría a miles de millones de dólares potencialmente en el aire que los competidores, como Instagram, podrían captar.

Con los cambios y la adopción de características de TikTok, Instagram se perfila como una plataforma atractiva para los creadores de contenido y los anunciantes. La batalla entre estas dos gigantes de las redes sociales continúa, y el futuro del entretenimiento digital podría depender de cómo evolucionen y se adapten a las demandas de los usuarios.